En avril, Leon et Nikki, Performance Managers chez Booking Boosters, ont assisté à l’événement international Friends of Search à Amsterdam. Avec plus de 600 participants et 25 intervenants, il s’agit de l’un des plus grands événements européens dédiés au SEO et SEA. L’édition anniversaire a offert un programme riche d’inspirations et de cas pratiques.
Voici 8 enseignements clés partagés pendant l’événement, directement utiles pour les acteurs du secteur de la location de loisirs et plein air.
1. Écrivez avant tout pour vos clients, pas pour Google
Depuis la “Helpful Content Update” de Google, il est plus important que jamais de produire du contenu utile et pertinent pour les lecteurs. Les conseils pratiques, les angles originaux et les retours d’expérience concrets sont mieux valorisés.
2. La confiance : KPI n°1
Les internautes sont exigeants et se méfient plus facilement des informations. Transparence, avis clients et photos authentiques renforcent la crédibilité et créent un vrai lien avec votre audience.
3. La technologie soutient… mais seul l’humain convainc
Les outils comme ChatGPT aident à générer des idées, mais la force du message reste l’authenticité et le ton humain. C’est la voix unique qui distingue une marque dans la masse.
4. Recherche : le futur approche
Lors de l’événement Friends of Search, la projection vers 2033 montrait une recherche de plus en plus proche du dialogue. Les sites misant déjà sur l’ergonomie et la fiabilité seront les mieux placés demain.
1. La First Party Data : clé absolue
Avec la disparition annoncée de la third party data* dès 2024, il devient essentiel de récolter ses propres données, via Google Analytics ou Booking Experts par exemple. C’est la base de campagnes vraiment pertinentes.
*La third-party data (ou « données tierces » en français) désigne des informations collectées par une entreprise qui n’a aucun lien direct avec la personne concernée. Ces données sont ensuite revendues ou partagées avec d’autres sociétés qui les utilisent pour leurs propres activités (souvent marketing, publicité ciblée ou analyse de marché).
2. Aller plus loin que le ROAS
Se focaliser uniquement sur le ROAS (Return on Ad Spend = retour sur les dépenses publicitaires) limite la performance : il est essentiel d’analyser aussi la rentabilité globale et la croissance à long terme des campagnes.
3. Mesurer l’incrémentalité
L’incrémentalité va au-delà de la conversion directe : elle mesure l’impact réel des publicités, même si la réservation est finalisée sur un autre appareil. L’idée est donc de quantifier l’impact additionnel généré par vos actions marketing. S’appuyer sur des groupes de test et de contrôle donne une vision précise et actionnable de la performance, au-delà de la simple conversion directe.
4. De nouvelles sources d’inspiration pour les campagnes
En SEA, la créativité reste fondamentale. Les outils peuvent générer des idées de mots-clés et d’annonces, mais le succès repose sur la coordination humaine et le bon timing.
Cet événement Friends of Search a confirmé la vitesse d’évolution du SEO et SEA : grâce aux expertises des intervenants, Leon et Nikki ramènent de précieux enseignements dans leur quotidien… et auprès des professionnels que nous accompagnons. Elles pourront continuer à optimiser de la meilleure des manières leur visibilité avec Booking Experts et Booking Boosters.