Gestionnaire de consentement et cookies : des termes que vous avez certainement entendu au cours de l'année. Ces termes s'applique également à la configuration de votre Google Tag Manager. De quoi s'agit-il exactement et pourquoi est-ce important ? Daniel, ingénieur, vous présente le développement et l'optimisation de la gestion de Google Tag Manager et explique le choix de BexConsentMangager
Google Tag Manager vous permet de connecter facilement des plateformes telles que Google Analytics, Google Ads et d'autres balises marketing à votre site web.
Grâce à cette intégration, vous pouvez notamment analyser qui a visité votre site et leur afficher des publicités ciblées et pertinentes. En somme, Google Tag Manager agit comme un hub centralisé où toutes vos balises sont regroupées et gérées en un seul endroit.
L’avantage, c’est que cette méthode permet de relier facilement tous vos canaux marketing. L’inconvénient, en revanche, est que toutes les balises sont chargées via googletagmanager.com, ce qui les rend plus vulnérables aux bloqueurs de publicité — ceux-ci peuvent ainsi bloquer l’ensemble de vos canaux en une seule fois.
Avec la montée en puissance des bloqueurs de publicité et les restrictions croissantes imposées par les navigateurs, une nouvelle approche a vu le jour : le balisage côté serveur. Contrairement au balisage classique qui charge les balises marketing via Google Tag Manager, le balisage côté serveur permet de les charger directement depuis votre propre domaine. Cette méthode est particulièrement efficace pour contourner les bloqueurs de publicité, car elle rend le suivi moins visible et donc moins susceptible d’être bloqué. Cependant, sa mise en œuvre est plus complexe : elle nécessite de déployer et gérer votre propre serveur afin d’assurer la connexion entre vos différents canaux marketing et votre site web.
Pour éviter cela, Google a développé le "First-party mode". Ce mode vous permet de charger les technologies de mesure et de publicité de Google à partir de votre propre domaine, sans devoir gérer un serveur supplémentaire à cet effet. Il vous suffit d'activer le mode First-party dans BEX PMS, et nous nous chargeons du reste. L'utilisation du mode First-party est recommandée par Google comme étant la méthode de marquage la plus durable et, grâce à ce développement, vous êtes prêt pour l'avenir avec BEX CMS.
Nous recommandons le mode First-party pour la configuration de balises la plus durable. - Google
Lisez dans notre article d'assistance Mode First-party comment configurer facilement cette page en une seule fois ou regardez la vidéo ci-dessous.