Een paar jaar geleden was een glampingtent nog een leuke uitzondering op de camping. Een extraatje voor de gasten die geen zin hadden om een eigen tent op te zetten. Die tijd ligt inmiddels achter ons. Glamping is uitgegroeid tot een serieuze bedrijfstak, met eigen marktcijfers en investeerders.
Volgens marktonderzoek van IMARC Group was de wereldwijde glampingmarkt in 2025 al zo’n 3,4 miljard dollar waard, met een verwachte groei naar 9,78 miljard dollar in 2034. Een jaarlijkse groei van 10,6%. In Nederland is deze verschuiving ook zichtbaar. Volgens kampeermeneer ruilen campings in toenemende mate kale kampeerplekken in voor verhuuraccommodaties zoals glampingtenten en tiny houses.
Maar, wat drijft deze groei precies? En hoe kun jij als recreatieondernemer op deze groei inspelen? Wij zetten vijf trends op een rij die laten zien hoe luxe kamperen is veranderd van leuk extraatje in een serieus verdienmodel.
Waar een safaritent met een luchtbed ooit al bijzonder was, ligt de lat inmiddels een stuk hoger. Volgens Campingzoeker verwachten gasten steeds meer. Eigen sanitair en een bed met een goed matras zijn geen extraatjes meer, maar de nieuwe standaard. Het is meer geworden dan alleen een slaapplek boeken, gasten zoeken nu echt een complete ervaring (én dat bereik je o.a. met concept marketing).
Waar wellness vroeger iets was om apart bij te boeken, verschuift het steeds meer naar de accommodatie zelf. Privé sauna’s, hottubs en buitendouches worden steeds vaker onderdeel van het aanbod. Het gevolg? Een overnachting wordt een heuse wellness retreat. Dit zie je ook terug in de opkomst van kleinschalige, thematische campings die zich volledig focussen op thema’s zoals mindfulness en ontspanning (kampeermeneer).
Een park dat dit goed laat zien is Sandberghe in Uden. Sandberghe biedt ‘pure ontspanning’ voor hun gasten met premium accommodaties waarin de wellness voorzieningen verwerkt zijn, zoals accommodaties met een bubbelbad, jacuzzi of hottub. Daarnaast kunnen gasten in de reguliere accommodaties ook gebruik maken van een gedeelde tonsauna. Dit is een interessante combinatie: wellness hoeft geen exclusief product te zijn voor je duurste accommodaties, maar het kan ook een gedeelde voorziening zijn die het hele park aantrekkelijker maakt.
Glampingaccommodaties worden steeds vaker volledig geïsoleerd en zijn in sommige gevallen zelfs voorzien van vloerverwarming (Ticra Outdoor). Het gevolg? Accommodaties die niet langer seizoensgebonden zijn. En dat is direct relevant voor de omzet: een accommodatie die ook in het najaar en de winter comfortabel te verhuren is, hoeft niet langer stil te staan in het laagseizoen.
De Parel in Zeewolde laat precies zien hoe dit er in de praktijk uitziet. Hun gloednieuwe glampingtent Corijo la Perla is voorzien van alle gemakken. Vloerverwarming, een pelletkachel, elektrische dekens én een eigen houtgestookte hottub. Dat maakt de accommodatie ook aantrekkelijk in de koudere maanden, in plaats van dat de accommodatie alleen in het hoogseizoen aansluit.
Duurzaamheid is inmiddels geen bijzaak meer waarmee je je onderscheidt, maar iets wat gasten als vanzelfsprekend zien. 45% van de Nederlandse kampeerders wil blijven kamperen in plaats van vliegen, mede door de milieu-impact van een reis, en men wil gemiddeld 20% meer betalen voor duurzame kampeerspullen (kampeermeneer). Dat beeld sluit aan bij de wereldwijde cijfers, die laten zien dat 93% van de reizigers bewuster willen reizen (IMARC Group). Daarbij worden materialen als hout en organische vormen steeds vaker de norm in het ontwerp van glampingaccommodaties, juist omdat ze aansluiten bij deze verwachtingen (Ticra Outdoor).
Een laatste opvallende trend is de opkomst van de ‘statement-accommodatie’: één opvallend onderkomen dat op zichzelf al voor meer bereik zorgt. Sociale media, met name Instagram en TikTok, spelen een grote rol in het voorzien van deze extra exposure.
Hier is ook De Parel een goed voorbeeld. Hun glampingtent Hacienda is een meerlaagse lodge met een eigen houtgestookte hottub, een masterbedroom met veranda en grote raampartijen die binnen en buiten met elkaar verbinden. De Parel omschrijft de accommodatie zelf ook niet voor niets als ‘de spectaculairste glamping accommodatie van Nederland’. Precies het speciale soort onderkomen waar gasten graag een foto van delen, en dat daarmee een park zichtbaarheid geeft die verder reikt dan de eigen website.
Samen laten deze vijf trends zien dat glamping verschoven is van een seizoensgebonden extraatje naar een structureel verdienmodel:
Voor wie nadenkt over een uitbreiding met glamping is het dus niet de vraag of dit segment relevant is, maar hoe je het zo neerzet dat het je park het hele jaar door omzet oplevert.
Comfort, wellness, een langer seizoen, duurzaamheid én die ene accommodatie die heel jouw park op de kaart zet: de trends zijn duidelijk, maar het verschil zit in de uitvoering. Hoe zorg je dat jouw glampingaccommodaties niet alleen aantrekkelijk zijn, maar ook het hele jaar door goed boekbaar, vindbaar en verkoopbaar zijn? Denk aan dynamische prijzen buiten het hoogseizoen, of het online boekbaar maken van die wellness-extra’s waar gasten steeds vaker naar zoeken.
Bij Booking Experts denken we graag met je mee. Wil je weten hoe ons systeem jouw glampingaanbod jaarrond laat renderen? Plan een demo in. We laten je graag zien wat mogelijk is.