TikTok connaît une croissance fulgurante et s’impose comme l’une des plateformes sociales les plus influentes du moment. Ce réseau, autrefois centré sur des contenus divertissants pour adolescents, attire aujourd’hui un public beaucoup plus large, notamment les 25 ans et plus.
Pour les acteurs du tourisme et de l’hôtellerie de plein air, cela ouvre de nouvelles opportunités marketing, en particulier en phase d’inspiration et de découverte.
Booking Boosters a récemment mené une étude pilote sur la publicité TikTok dans le secteur des parcs de vacances. Les résultats sont clairs : une forte portée, un engagement élevé et une excellente visibilité de marque, le tout à un coût encore très compétitif.
TikTok est une plateforme de médias sociaux spécialisée dans les vidéos courtes et verticales. Elle permet aux utilisateurs de créer, partager et découvrir du contenu via un algorithme particulièrement puissant.
Initialement populaire auprès des jeunes, TikTok s’est largement démocratisé. En France, la plateforme compte environ 27,8 millions d’utilisateurs actifs, dont 10 millions se connectent quotidiennement, ce qui en fait le premier marché européen de la plateforme.
La répartition des utilisateurs montre une audience bien plus large qu’auparavant :
Les utilisateurs adultes y recherchent principalement de l’inspiration, notamment pour les voyages, les expériences et les vacances.
Avec l’évolution de son audience et son fort potentiel de découverte, TikTok devient un canal incontournable dans une stratégie marketing touristique.
Il est particulièrement efficace pour :
Comment l'utiliser ?
1. Créer un compte et publier du contenu organique : si vous n’avez pas encore de compte TikTok, il est recommandé d’en créer un pour votre établissement. Publiez des vidéos courtes et engageantes présentant votre parc de vacances, vos hébergements ou l’expérience client.
💡 Astuce : recyclez facilement vos contenus Instagram (Stories et Reels) pour TikTok afin de gagner du temps.
2. Combiner contenu organique et publicité payante : partagez des vidéos inspirantes avec voix off ou narration ; utilisez des formats comme Spark Ads pour amplifier vos contenus ; lancez des campagnes ciblées via Booking Boosters ; complétez vos campagnes Facebook et Instagram avec TikTok Ads.
Lors d’un test mené par Booking Boosters sur deux parcs de vacances, les performances suivantes ont été observées :
Concrètement, avec un budget de 100 €, il est possible d’atteindre environ 16 000 à 18 000 impressions.
Remarque : le coût par achat réel peut être légèrement plus élevé que sur Facebook ou Instagram, mais TikTok reste particulièrement performant pour la phase d’inspiration et de découverte.
Le succès sur TikTok repose sur des contenus courts, authentiques et adaptés au format mobile.
Conseils clés :
L’objectif n’est pas de produire une publicité traditionnelle, mais du contenu qui s’intègre naturellement dans le flux TikTok.
La publicité sur TikTok constitue un excellent complément à une stratégie marketing digitale, en particulier pour toucher les voyageurs en phase d’inspiration.
Elle permet de générer une forte visibilité à coût maîtrisé et d’enrichir vos campagnes sur les autres réseaux sociaux.
Comparé aux médias traditionnels, TikTok offre une approche plus mesurable, plus flexible et souvent plus efficace pour capter de nouvelles audiences.
Vous voulez en savoir plus ou vous avez besoin d'aide pour la publicité sur TikTok ? N'hésitez pas à nous contacter à l'adresse support@bookingboosters.nl 📩