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TikTok continue de croître à une vitesse fulgurante et de gagner du terrain auprès d'un public de plus en plus large. Le nombre d'utilisateurs âgés de 25 ans et plus augmente également chaque jour. Cela offre de nombreuses opportunités pour faire de la publicité ! Booking Boosters a récemment mené une étude pilote sur la publicité sur TikTok. Les résultats ? Une portée énorme, un engagement élevé et une grande notoriété de la marque. Le tout à faible coût. Particulièrement efficace dans la phase d'orientation de votre client potentiel !
Qu'est-ce que TikTok ?
Au départ, TikTok était une plateforme sur laquelle les jeunes partageaient de courtes vidéos de danse et de musique. Depuis, c'est devenu la plateforme de médias sociaux qui connaît la croissance la plus rapide. Aux Pays-Bas, TikTok compte aujourd'hui environ 4,3 millions d'utilisateurs actifs, dont 2,6 millions se connectent quotidiennement. Il y a longtemps qu'il n'est plus réservé aux adolescents : la tranche d'âge la plus importante est celle des 25-34 ans (30 %), suivie par les 18-24 ans (25 %) et les 35-44 ans (19 %). Cette évolution donne lieu à des contenus différents : les adultes recherchent principalement de l'inspiration, par exemple pour les vacances et les bons souvenirs.
TikTok dans le cadre de votre stratégie marketing
Compte tenu du nombre croissant d'utilisateurs et de l'élargissement de l'audience, il est judicieux d'inclure TikTok dans votre marketing mix. Comment procéder ? En partageant du contenu organique, mais aussi en faisant de la publicité ciblée sur la plateforme.
1. Créez un compte : vous n'avez pas encore de compte TikTok ? Créez-en un et publiez des vidéos créatives et percutantes sur votre parc de vacances - comme sur Facebook et Instagram.
💡 Tip : réutilisez souvent et facilement les Story et Réels Instagram sur TikTok.
2. Utilisez des contenus organiques et payants
Partagez des vidéos inspirantes (voix off AI, Spark Ads, démos TikTok Shop) pour inspirer dans la phase d'orientation.
Engagez des Booking Boosters pour des campagnes publicitaires ciblées en complément de vos publicités Facebook et Instagram.
Publicité TikTok avec Booking Boosters 🚀
Dans notre pilote pour deux parcs de vacances, nous avons constaté :
- CPM (coût pour 1 000 impressions) : 5,50-6,00 € en moyenne.
- CPC (coût par clic) : 0,15-0,90 € en moyenne (généralement autour de 0,30 €)
- Portée à 2 € : 300-400 impressions en moyenne
- CTR (taux de clics) : environ 0,84
Ainsi, avec 100 €, vous atteignez rapidement 16 000 à 18 000 impressions. Attention : le coût par achat réel est légèrement plus élevé sur TikTok que sur Facebook ou Instagram, mais le pouvoir d'orientation de TikTok en fait un complément précieux.
Faits sur TikTok : le saviez-vous ?
- 55% des impressions sont masculines et 45% des impressions sont féminines.
- Le groupe d'âge le plus important est celui des 25-34 ans (30 %), suivi des 18-24 ans (25 %) et des 35-44 ans (19 %).
- Le CPM moyen est de 5,50-6,00 €.
- Le coût par clic (CPC) se situe entre 0,15 et 0,90 €.
- Le taux de clics (CTR) est en moyenne de 0,84%.
Les résultats peuvent varier selon les établissements et types d’hébergements..
Et maintenant à vous de créer une bonne vidéo TikTok 🎥
Le contenu sur TikTok fonctionne différemment que sur Facebook ou Instagram. Vous faites de la publicité avec des vidéos courtes et verticales. Pensez à des vidéos destinées à des groupes cibles spécifiques, à des types de séjour, à des saisons ou à des thèmes. Laissez parler votre créativité !
Conseils pour des vidéos TikTok efficaces :
- Utilisez une voix off AI ou un son original qui attire immédiatement l'attention.
- Racontez une histoire et mettez de l'ambiance
- La durée de la vidéo doit être comprise entre 15 et 60 secondes.
- Utilisez le format 1080 × 1920 pixels
- Ajoutez des autocollants, des logos ou des textes courts.
Conclusion
La publicité sur TikTok est une extension intelligente de votre stratégie marketing, en particulier pendant la phase d'orientation des vacanciers. Vous touchez de nombreux clients potentiels à un coût relativement faible. Cela en fait une alternative (ou un complément) efficace aux médias traditionnels tels que les publicités télévisées : plus mesurable, moins chère et avec une grande portée.
Vous voulez en savoir plus ou vous avez besoin d'aide pour la publicité sur TikTok ? N'hésitez pas à nous contacter à l'adresse support@bookingboosters.nl 📩
