De recreatiesector bevindt zich in een uiterst dynamische markt waarin het consumentengedrag snel verandert. Wat betekenen de economische ontwikkelingen en verschuivende vakantietrends nu concreet voor de prestaties van vakantieparken en campings?
In deze kwartaal marktanalyse duiken de experts van Booking Boosters in de harde data over de periode van 1 april tot 30 juni 2026. Op basis van boekingscijfers van aangesloten gebruikers van Booking Boosters, leggen zij haarfijn uit welke trends zich momenteel voordoen onder de gasten, waar kansen liggen en hoe je grip houdt op marges en bezetting.
Achter de schermen van deze cijfers spelen grote maatschappelijke trends een belangrijke rol. Consumenten houden de hand steviger op de knip: huishoudens komen vaker financieel in de knel en bestedingen in de vrijetijdssector staan onder druk. Volgens de ANWB Vakantiemonitor kiest voor het tweede jaar op rij een kleiner deel van de Nederlanders voor een zomervakantie in het hoogseizoen (juli/augustus). Een daling van 57% van vorig jaar, naar 52% dit jaar. De oorzaak is voornamelijk de aanhoudende financiële druk.
Als recreatieondernemer is deze terughoudendheid direct terug te zien in de bezettingscijfers. De consument kijkt de kat uit de boom en wacht op scherpe deals. Dit uit zich in kortere verblijven, kleinere reisgezelschappen en een enorme verschuiving naar de last minute markt.
Het contrast tussen kampeerplaatsen en vakantiehuizen is dit kwartaal opvallend groot. Onze analisten zien dat de consument actief op zoek is naar betaalbare alternatieven, wat de dynamiek op vakantieparken sterk verandert.
Kamperen in eigen land blijft populair
Een campingvakantie in Nederland is ook deze zomer ongekend populair onder Nederlandse gasten. Daar komt bij dat de markt voor tweedehands tenten populairder is dan ooit volgens de NOS, dit past goed in het beeld dat de Nederlandse vakantieganger op zoek is naar een betaalbare zomervakantie.
Waar in het eerste kwartaal met name de vroegboekingen voor de zomervakantie achterbleven, laten de cijfers voor de daadwerkelijke zomervakantie (juli/augustus) in Q2 een verdere daling zien. Accommodaties registreren een daling van -3% in reserveringen en mede door een lagere gemiddelde kamerprijs een omzetdaling van -8%.
In het eerste kwartaal van 2026 was er nog een lichte stijging van +3% in de ADR (= Average Daily Rate, oftewel: Gemiddelde Prijs per Nacht) te zien. In het tweede kwartaal is de ADR met -3% gedaald ten opzichte van vorig jaar. Hoewel de consumentenprijs wel is verhoogd door de BTW-verhoging, is de basisprijs verlaagd door veel parken. De prijzen passen zich aan op de vraag van de consument, die terughoudend is en wacht op scherpe deals. Goed om te weten: de basisprijs in de statistieken is zonder BTW. De gast betaalt inclusief BTW, maar recreatieondernemers rekening zonder BTW.
Wanneer onze analisten de totale boekingsstroom van het gehele tweede kwartaal analyseren, vallen een aantal cruciale statistieken op:
Er is in het tweede kwartaal een sterke stijging te zien in het aantal reserveringen buiten de schoolvakanties om. Deze stijging bedraagt maar liefst +31% ten opzichte van Q2 2025. Het gaat hierbij vooral om weekendjes weg van twee tot vier nachten voor twee personen, zowel op kampeerplekken als in vakantiehuizen. Voor een lager bedrag kan men er zo toch even tussenuit.
Er is een sterke stijging zichtbaar in de last-minute boekingen met een zeer korte doorlooptijd tussen het moment van boeken en aankomst. Zodra er goed weer wordt voorspeld, nemen de boekingen direct explosief toe.
De directe impact van de kortere verblijfsduur op de resultaten wordt duidelijk bij een vergelijking tussen het eerste en tweede kwartaal van dit jaar. Hoewel het aantal boekingen in Q2 met +13% is gestegen ten opzichte van Q1, is de omzet met -11% gedaald. De gemiddelde omzet per boeking ligt in Q2 zelfs -21% lager dan in het eerste kwartaal.
Waar gasten voorheen vroeg in het jaar boekten voor een hogere korting, lijken de prijzen dit jaar juist last-minute meer concurrerend en lager te liggen dan aan het begin van het jaar.
Bij de Duitse gast is een vergelijkbare trend zichtbaar. Het aantal reserveringen steeg in Q2 met +5% ten opzichte van Q2 2025. De totale omzet steeg alleen niet mee. De gemiddelde omzet per reservering daalde namelijk met -5%.
Deze trend is met name zichtbaar bij accommodaties, waar de gemiddelde omzet met -7% daalde. Dit verklaren onze analisten door de verandering in het reisgezelschap. Het kleinere reisgezelschap vertaalt zich direct in een lagere gemiddelde boekingswaarde.
De trends die uit de cijfers worden gelicht, hebben niet alleen financiële, maar juist ook grote operationele gevolgen voor vakantieparken en campings:
Ondanks deze uitdagende markt is er nog geen reden tot paniek. Onze marketeers benadrukken dat de vraag naar vakanties er wel echt is: de consument beslist simpelweg veel later. Dit biedt kansen om in de laatste weken voor de zomervakantie een flinke inhaalslag te maken, via een gerichte last-minute strategie.
Juist op dit soort momenten bewijst doelgerichte marketing zijn waarde. Recreatiebedrijven die flexibel meesturen en direct op de actuele behoefte inspelen met de juiste pricing, flexibiliteit en marketingcampagnes, trekken de twijfelende consument over de streep. Waarbij unieke concepten, thematisering en kwalitatieve beelden ook zorgen voor meer conversie, vooral buiten de vakantieperiodes om.
Wanneer de marges onder druk komen te staan door kortere verblijven en hogere operationele kosten, is het minimaliseren van afdrachten aan OTA’s cruciaal. Marketing gericht op directe boekingen via de eigen website, is hiervoor de meest effectieve oplossing. Booking Boosters ondersteunt met op maat gemaakte online marketingcampagnes om deze cruciale, late boekingsgolf optimaal te benutten en de bezettingsgraad te maximaliseren tegen de laagste kosten per boeking.
Laat de experts van Booking Boosters meedenken om de bezetting en marges in Q3 naar een hoger niveau te tillen. Neem gerust contact op voor een vrijblijvend adviesgesprek.