De recreatiesector bevindt zich in een uiterst dynamische markt waarin het consumentengedrag snel verandert. Wat betekenen de economische ontwikkelingen en verschuivende vakantietrends nu concreet voor de prestaties van vakantieparken en campings?
In deze kwartaal marktanalyse duiken de experts van Booking Boosters in de harde data over de periode van 1 april tot 30 juni 2026. Op basis van boekingscijfers van aangesloten gebruikers van Booking Boosters, leggen zij haarfijn uit welke trends zich momenteel voordoen onder de gasten, waar kansen liggen en hoe je grip houdt op marges en bezetting.
De markt onder druk: consument houdt de hand op de knip
Achter de schermen van deze cijfers spelen grote maatschappelijke trends een belangrijke rol. Consumenten houden de hand steviger op de knip: huishoudens komen vaker financieel in de knel en bestedingen in de vrijetijdssector staan onder druk. Volgens de ANWB Vakantiemonitor kiest voor het tweede jaar op rij een kleiner deel van de Nederlanders voor een zomervakantie in het hoogseizoen (juli/augustus). Een daling van 57% van vorig jaar, naar 52% dit jaar. De oorzaak is voornamelijk de aanhoudende financiële druk.
Als recreatieondernemer is deze terughoudendheid direct terug te zien in de bezettingscijfers. De consument kijkt de kat uit de boom en wacht op scherpe deals. Dit uit zich in kortere verblijven, kleinere reisgezelschappen en een enorme verschuiving naar de last minute markt.
Zomertrends in Nederland & Duitsland: kamperen vs. vakantiehuizen
Het contrast tussen kampeerplaatsen en vakantiehuizen is dit kwartaal opvallend groot. Onze analisten zien dat de consument actief op zoek is naar betaalbare alternatieven, wat de dynamiek op vakantieparken sterk verandert.
-
Kamperen in eigen land blijft populair
Een campingvakantie in Nederland is ook deze zomer ongekend populair onder Nederlandse gasten. Daar komt bij dat de markt voor tweedehands tenten populairder is dan ooit volgens de NOS, dit past goed in het beeld dat de Nederlandse vakantieganger op zoek is naar een betaalbare zomervakantie. - Accommodaties voelen druk
Vakantiehuizen (accommodaties) lijken deze zomer minder in trek te zijn dan afgelopen jaar. Binnen dit segment is ook een grote daling in verblijfsduur zichtbaar. Lange vakanties van een week of langer worden aanzienlijk minder geboekt, terwijl korte verblijven van 2, 3 of 4 nachten juist stijgen. De grootste daling is te zien bij de echt lange verblijven van een week of langer. - Verschuivingen in het gezelschap
Waar campings voorheen vooral bezocht werden door gezinnen, is dit jaar een flinke stijging te zien in het aandeel van tweepersoons gezelschappen. Dit zien we terug onder zowel Nederlandse als Duitse gasten. We zien de volgende verschuivingen in het gezelschap (in vergelijking met vorig jaar):
- Solo-reizen: +23%
- Tweepersoons boekingen: +11%
- Vierpersoons boekingen: -3%
- Toenemende trend: kortere verblijven
De verblijfsduur op de camping is flink verkort. De traditionele boeking van één of twee weken maakt steeds vaker plaats voor een kort verblijf. Een boeking van drie nachten is inmiddels bijna even populair als de klassieke week van zeven nachten.
Ook Duitse gasten doen mee aan deze trend. De Duitse gast weet Nederlandse campings nog wel te vinden in de zomer, maar kiest er wel voor om de vakantie flink in te korten. Waar vorig jaar zeven nachten nog de absolute standaard was, staat een boeking van twee nachten nu strak bovenaan. - De Duitse gast wacht meer af dan ooit
Kijken we naar de Duitse markt voor vakantiehuizen, dan valt op dat de beslissing om naar Nederland te komen op het allerlaatste moment gemaakt wordt. Vooral de recente BTW-verhoging op accommodaties in Nederland heeft gezorgd voor een uiterst afwachtende houding bij onze oosterburen.
Omzet voor de zomervakantie zakt vooralsnog in
Waar in het eerste kwartaal met name de vroegboekingen voor de zomervakantie achterbleven, laten de cijfers voor de daadwerkelijke zomervakantie (juli/augustus) in Q2 een verdere daling zien. Accommodaties registreren een daling van -3% in reserveringen en mede door een lagere gemiddelde kamerprijs een omzetdaling van -8%.
Ontwikkeling van de ADR
In het eerste kwartaal van 2026 was er nog een lichte stijging van +3% in de ADR (= Average Daily Rate, oftewel: Gemiddelde Prijs per Nacht) te zien. In het tweede kwartaal is de ADR met -3% gedaald ten opzichte van vorig jaar. Hoewel de consumentenprijs wel is verhoogd door de BTW-verhoging, is de basisprijs verlaagd door veel parken. De prijzen passen zich aan op de vraag van de consument, die terughoudend is en wacht op scherpe deals. Goed om te weten: de basisprijs in de statistieken is zonder BTW. De gast betaalt inclusief BTW, maar recreatieondernemers rekening zonder BTW.
Boekingsdata kwartaal 2 onder de loep: wat vertellen de cijfers?
Wanneer onze analisten de totale boekingsstroom van het gehele tweede kwartaal analyseren, vallen een aantal cruciale statistieken op:
Nederlandse gast boekt massaal buiten de vakantieperiodes
Er is in het tweede kwartaal een sterke stijging te zien in het aantal reserveringen buiten de schoolvakanties om. Deze stijging bedraagt maar liefst +31% ten opzichte van Q2 2025. Het gaat hierbij vooral om weekendjes weg van twee tot vier nachten voor twee personen, zowel op kampeerplekken als in vakantiehuizen. Voor een lager bedrag kan men er zo toch even tussenuit.
Last minute boekingen
Er is een sterke stijging zichtbaar in de last-minute boekingen met een zeer korte doorlooptijd tussen het moment van boeken en aankomst. Zodra er goed weer wordt voorspeld, nemen de boekingen direct explosief toe.
Q1 vs. Q2: meer volume, minder omzet
De directe impact van de kortere verblijfsduur op de resultaten wordt duidelijk bij een vergelijking tussen het eerste en tweede kwartaal van dit jaar. Hoewel het aantal boekingen in Q2 met +13% is gestegen ten opzichte van Q1, is de omzet met -11% gedaald. De gemiddelde omzet per boeking ligt in Q2 zelfs -21% lager dan in het eerste kwartaal.
Waar gasten voorheen vroeg in het jaar boekten voor een hogere korting, lijken de prijzen dit jaar juist last-minute meer concurrerend en lager te liggen dan aan het begin van het jaar.
Meer werk voor minder marge in de Duitse markt
Bij de Duitse gast is een vergelijkbare trend zichtbaar. Het aantal reserveringen steeg in Q2 met +5% ten opzichte van Q2 2025. De totale omzet steeg alleen niet mee. De gemiddelde omzet per reservering daalde namelijk met -5%.
Deze trend is met name zichtbaar bij accommodaties, waar de gemiddelde omzet met -7% daalde. Dit verklaren onze analisten door de verandering in het reisgezelschap. Het kleinere reisgezelschap vertaalt zich direct in een lagere gemiddelde boekingswaarde.
De operationele uitdagingen voor de parkeigenaar
De trends die uit de cijfers worden gelicht, hebben niet alleen financiële, maar juist ook grote operationele gevolgen voor vakantieparken en campings:
- De consument is extreem afwachtend. Boekingen worden steeds korter voor aankomst gemaakt. Dit maakt de personeelsplanning en bezettingsprognose complexer.
- Kamperen wint vaak van vakantiehuizen. De vraag verschuift naar goedkopere kampeerplaatsen, in plaats van luxere vakantiehuizen.
- Kortere verblijven worden de nieuwe standaard. Verblijven van zeven nachten worden vervangen door verblijven van drie nachten. Dit veroorzaakt meer operationele druk, voor een lagere marge. Denk aan meer administratie, verdubbeling van de schoonmaakfrequentie en extra in- en uitchecks. De operationele kosten stijgen, terwijl de opbrengst lager ligt.
- Vakanties buiten het seizoen nemen toe. Dit vraagt om een langere operationele paraatheid van het park en personeel, ook buiten de traditionele piekperiodes om.
De zomersprint: krijg de last-minute boeker alsnog aan boord
Ondanks deze uitdagende markt is er nog geen reden tot paniek. Onze marketeers benadrukken dat de vraag naar vakanties er wel echt is: de consument beslist simpelweg veel later. Dit biedt kansen om in de laatste weken voor de zomervakantie een flinke inhaalslag te maken, via een gerichte last-minute strategie.
Juist op dit soort momenten bewijst doelgerichte marketing zijn waarde. Recreatiebedrijven die flexibel meesturen en direct op de actuele behoefte inspelen met de juiste pricing, flexibiliteit en marketingcampagnes, trekken de twijfelende consument over de streep. Waarbij unieke concepten, thematisering en kwalitatieve beelden ook zorgen voor meer conversie, vooral buiten de vakantieperiodes om.
Directe boekingen via de eigen website
Wanneer de marges onder druk komen te staan door kortere verblijven en hogere operationele kosten, is het minimaliseren van afdrachten aan OTA’s cruciaal. Marketing gericht op directe boekingen via de eigen website, is hiervoor de meest effectieve oplossing. Booking Boosters ondersteunt met op maat gemaakte online marketingcampagnes om deze cruciale, late boekingsgolf optimaal te benutten en de bezettingsgraad te maximaliseren tegen de laagste kosten per boeking.
Laat de experts van Booking Boosters meedenken om de bezetting en marges in Q3 naar een hoger niveau te tillen. Neem gerust contact op voor een vrijblijvend adviesgesprek.
Daan Jan Grotenhuis
