Marktanalyse Q3: Herstel uit Duitsland, kortere verblijven en een sterke start voor 2027

Na een terughoudend eerste halfjaar kwam de zomervakantie in juli alsnog op gang, vooral dankzij last minute boekingen. De Duitse gast keerde terug en de vroegboekingen nemen weer toe, wat zorgt voor een veelbelovende start van de boekingen voor 2027. Wat betekenen deze ontwikkelingen voor vakantieparken en campings in de komende maanden?

In deze kwartaalanalyse duiken de experts van Booking Boosters in de harde data van het derde kwartaal (1 juli tot en met 30 september 2026). Op basis van boekcijfers van aangesloten gebruikers (200+ parken) leggen zij uit welke trends zich voordoen onder gasten, waar kansen liggen en waar je in het najaar en richting 2027 op moet letten.

Deze cijfers laten de trend over de hele linie zien. Achter de gemiddelden zitten grote verschillen.

Juli: de zomer wordt alsnog geboekt

Het eerste halfjaar was voor veel parken spannend. De consument hield de hand op de knip en stelde de beslissingen rondom vakanties langer uit. In juli werd er alsnog massaal last minute geboekt.

Vooral accommodaties, die in de eerste maanden achterbleven voor de zomerperiode, maakten een flinke inhaalslag. De vraag naar zomervakanties was er dus wel, maar de gast besliste later dan ooit. Die trend werd in de marktanalyse van het tweede kwartaal al zichtbaar en zette zich door in de zomer.

De grafiek hieronder laat dit zien: van januari tot en met juni bleef de omzet per maand iets onder het niveau van vorig jaar, waarna juli een duidelijk hogere piek liet zien.

Eindsprint: vakantiehuizen nemen het voortouw

Opvallend is uit welk segment de inhaalslag kwam. In Q2 zagen we nog een sterke stijging bij kampeerplaatsen, maar de last minute boekingen kwamen afgelopen kwartaal vooral uit het vakantiehuizen segment. Dat is opmerkelijk, want zomerse temperaturen geven normaal gesproken juist kampeerplaatsen een boost:

• Grootste piek bij de start van regio Noord. De sterkste boekingspiek van juli viel aan het begin van de eerste zomervakantieweek van regio Noord.

• Week 33 en 34 bleven achter. Deze weken volgden dezelfde boekingscurve als vorig jaar, maar haalden het piekniveau niet.

• Augustus sloot af met +14% De overige augustus weken vingen het verschil naar het piekniveau op. Het totaal aantal reserveringen met augustus als aankomst maand steeg alsnog met 14%.

Korte verblijven, ook in het hoogseizoen

Bij de last minute zomervakantie boekingen viel nog iets op: het gemiddelde aantal nachten per boeking nam verder af. Dit zagen we ook al in het tweede kwartaal, en het heeft zich nu doorgezet in het hoogseizoen.

• Een verblijf van twee nachten is inmiddels populairder dan een verblijf van drie nachten.
• Er is vaker één nacht geboekt dan vier nachten.

Dit zorgt voor een hogere operationele druk, ook in de zomervakantie. Er zijn meer wissels, schoonmaakrondes en in- en uit-checks, en er zijn meer gasten nodig om dezelfde bezetting en omzet te behalen.

Duitse markt herstelt zich

In het tweede kwartaal zagen we nog een afwachtende houding bij de Duitse gasten, mede door de BTW-verhoging op accommodaties in Nederland. Dankzij het stijgende aantal boekingen in juli en augustus heeft de Duitse markt zich hersteld: de omzet vanuit Duitsland ligt nu 3% hoger dan vorig jaar. De Duitse gast besliste later dan normaal, maar kwam uiteindelijk wel. Dankzij verschillende factoren, zoals verlaagde prijzen en meer last minute beschikbaarheid, koos de Duitse gast om toch te komen.

Vooruitblik najaar

Oktober: Duitse gast boekt minder

In oktober boekt de Duitse gast 13% minder verblijven dan vorig jaar. Dat heeft vooral te maken met de Tag der Deutschen Einheit. Dit jaar viel de feestdag op een zaterdag, waardoor het geen extra lang weekend opleverde. Vorig jaar was dit wel het geval, omdat de feestdag toen op vrijdag viel.

Verschuiving door Noordrijn-Westfalen

De aankomstweken rond de herfstvakantie verschuiven door de wisselende vakantieweken in Duitsland. Noordrijn-Westfalen, de belangrijkste herkomstregio voor Nederlandse vakantieparken, had vorig jaar samen met Nederland herfstvakantie in week 42 en 43. Dit jaar valt hun vakantie in week 43 en 44.

Daardoor wordt de totale herfstvakantieperiode verder opgerekt. Dat biedt kansen om de bezetting over meer weken te spreiden, maar vraagt ook om een langere operationele paraatheid.

Weer op het laatste moment gevuld

De boekingscurve voor de herfstvakantie volgt grotendeels die van vorig jaar, maar de afgelopen weken zien we wel een hoge piek. Omdat de grootste piek nog moet komen, lijkt ook de herfstvakantie weer op het allerlaatste moment gevuld te worden.

Vliegende start voor boekingen 2027

Aan de andere kant van de boekingscurve is ook herstel zichtbaar. In het eerste halfjaar bleven de vroegboekingen (90+ dagen voor aankomst) bij accommodaties nog licht achter, met -1% in reserveringen. Sinds dit kwartaal nemen ze duidelijk toe: in september zelfs met +49% in reserveringen ten opzichte van vorig jaar. Een signaal dat de consument weer vooruit durft te plannen.

De vroegboekingen voor 2027 zijn dit kwartaal ook al goed op gang gekomen. Over het hele kwartaal zijn er zelfs 29% meer reserveringen voor komend jaar gemaakt dan in dezelfde periode vorig jaar. Het verschil groeit bovendien elke maand, en onze experts verwachten dat deze trend de komende maanden aanhoudt.

De grootste stijger is maart, met +120% in reserveringen. Dat komt door de vroege paasdagen: Eerste en Tweede Paasdag vallen in 2027 op 28 en 29 maart, gasten leggen het paasweekend nu al vast.

Wat betekent dit voor de parkeigenaar?

De cijfers van Q3 laten een markt zien die aan twee kanten tegelijk beweegt. Dat vraagt om een strategie die zowel de laatbeslisser als vroegboeker bedient:

• De last minute boeker blijft bepalend. Zowel de zomer- als herfstvakantie worden op het laatste moment gevuld. Flexibel meesturen op prijs en beschikbaarheid in de laatste weken voor aankomst maakt het verschil.

• Korte verblijven zijn de nieuwe standaard. Ook in het hoogseizoen. Dat betekent meer wissels, schoonmaak en administratie, bij een lagere opbrengst per boeking.

• De vroegboeker komt terug. Met +49% vroegboekingen in september en +29% reserveringen voor 2027 is dit het moment om het aanbod voor volgend jaar duidelijk in kaart te brengen.

• Speel in op de kalender. Een veranderde Duitse vakantiespreiding of een vroege Pasen verandert de vraag direct. Wie hier tijdig op inspeelt, pakt de boekingen als eerste.

Directe boekingen via de eigen website

Nu de marges onder druk staan door kortere verblijven en hogere operationele kosten, blijft het minimaliseren van afdrachten aan OTA’s cruciaal. Marketing gericht op directe boekingen via de eigen website is hiervoor de meest effectieve oplossing. Bij Booking Experts ondersteunen we met Booking Boosters met op maat gemaakte marketingcampagnes om zowel de late als de vroege boekingsgolf optimaal te benutten, tegen de laagste kosten per boeking.

Twee boekingsgolven, één strategie

Juist in deze fase bewijst doelgerichte marketing zijn waarde. Een sterke last minute campagne voor de herfstvakantie, gecombineerd met een vroegboekcampagne en de zomer van 2027, zorgt ervoor dat je beide boekingsgolven optimaal benut.

De herfstvakantie wordt in de laatste weken gevuld, en de vroegboeker voor 2027 is nu al actief. Wil je op beide momenten zichtbaar zijn met jouw vakantiepark of camping? Onze experts van Booking Boosters denken graag met je mee. Plan een vrijblijvend adviesgesprek.