La saison des réservations anticipées est presque commencée : Nikki partage les dernières tendances, les chiffres et 5 conseils

La saison des pré-réservations, qui est souvent la période de réservation la plus importante de l'année, arrive à grands pas. Mais quand les vacanciers commencent-ils à réserver, quelles sont les périodes les plus populaires et y a-t-il des différences selon les pays ? Nikki, Performance Manager chez Booking Boosters, partage les tendances et les chiffres du benchmark* ainsi que des conseils sur la manière de se préparer à ces semaines importantes.

*Les tendances et les chiffres sont basés sur des moyennes. Nous remarquons des différences selon le type d'entreprise de loisirs, la notoriété de la marque et les visites répétées jouant un rôle majeur.

Noël : les projets de vacances se préparent

Les pré-réservations (plus de 3 mois entre la réservation et l'arrivée) augmentent en décembre, mais le pic le plus important est souvent observé après Noël. Pendant la période de Noël, les familles se réunissent et discutent des projets de vacances, ce qui entraîne une augmentation des réservations dans les semaines qui suivent. La dernière semaine de décembre et l'ensemble du mois de janvier sont les semaines où les pré-réservations sont les plus nombreuses, avant de diminuer à nouveau à partir de février.

Périodes de vacances populaires en 2025

Quelles sont les périodes les plus demandées ? Les vacances d'été enregistrent le plus grand nombre de réservations, suivies par les jours fériés et les vacances scolaires telles que Pâques, l'Ascension, la Pentecôte, Fronleichnam (pour l'Allemagne) et les vacances de mai. Si l'on considère les réservations déjà effectuées pour 2025, les semaines 16 (Pâques), 2 (vacances d'été) et 22 (Ascension) se distinguent particulièrement.

Différences entre les Pays-Bas, l'Allemagne et la Belgique

Bien que les vacances d'été soient les plus populaires aux Pays-Bas, en Allemagne et en Belgique (ce qui est logique, puisqu'il s'agit aussi du plus grand nombre de semaines), il existe d'autres différences dans les préférences :

• Pays-Bas : après les vacances d'été, les Néerlandais réservent principalement les vacances de mai (souvent une semaine ou plus), l'Ascension (du mercredi ou jeudi au dimanche ou lundi) et la Pentecôte (du vendredi au lundi ou mardi).

• Allemagne : les livres d'or allemands après les vacances d'été concernent principalement le Fronleichnam (du mercredi ou jeudi au dimanche), la Pentecôte (du vendredi au mardi) et les Osterferien (souvent une semaine).
• Belgique : les hôtes belges réservent après les vacances d'été principalement pour les vacances de Pâques (en 2025, ce sera du 7 au 21 avril) et l'Ascension.

Comportement de réservation : familles et couples

Notre benchmark montre que 55% des personnes réservant tôt sont des couples avec enfants, contre 45% de couples sans enfants. Lors des périodes de vacances les plus populaires, la part des familles avec enfants atteint logiquement 65%.

Comportement de réservation : emplacements de camping et maisons de vacances

Les emplacements de camping sont les plus populaires pendant les vacances scolaires et les jours fériés (63%), avec un pic pendant les vacances d'été. Pour les résidences de vacances, la situation est plus équilibrée : elles sont réservées à la fois en dehors des vacances scolaires et des jours fériés (53%) et pendant ces périodes populaires (47%).

Fait marquant : les séjours de plus de 7 nuits

Alors que les vacanciers réservent principalement des séjours de courte durée le reste de l'année, ils réservent surtout des séjours de plus longue durée pendant la saison de l'early booking. Plus de la moitié d'entre eux (51%) réservent un séjour d'une semaine ou plus, principalement pendant les vacances d'été. Viennent ensuite les réservations de trois nuits (16%) et de quatre nuits (15%), par exemple à l'Ascension et à la Pentecôte.

Préparez-vous à la saison des pré-réservations en suivant ces 5 conseils

#1 Soyez flexible en ce qui concerne les jours d'arrivée et de départ

Proposez différentes options pour les jours d'arrivée et de départ, en particulier pendant les vacances et les congés scolaires. Donnez le choix à vos clients afin qu'ils ne se désistent pas. Exemple : les clients recherchent souvent le jeudi au dimanche pendant l'Ascension, mais aussi le mercredi au dimanche, le mercredi au lundi, le jeudi au lundi et le vendredi au dimanche.

Nous constatons également que , de manière générale, le lundi devient de plus en plus populaire comme jour d'arrivée (+23%). Le vendredi reste le jour d'arrivée le plus populaire, mais cette part diminue.

#2 Tenir compte des périodes de vacances à l'étranger

L'Allemagne et la Belgique ont des jours fériés que nous n'avons pas aux Pays-Bas ou des jours fériés plus longs, alors qu'aux Pays-Bas, nous n'avons qu'un seul jour de congé. Pensez au Fronleichnam (Allemagne) , à l'Osterferie (Allemagne) et aux vacances de Pâques belges . Veillez à ce que les clients allemands et belges puissent également réserver leurs vacances de manière flexible. À Pâques, par exemple, les clients allemands recherchent souvent une semaine entière, du vendredi au vendredi.

#3 Optimisez vos prix en permanence

Veillez à ce que vos prix correspondent à la demande du marché et à l'offre de votre parc. En outre, comparez vos prix à ceux de vos concurrents pour éviter d'être trop cher ou trop bon marché. Un prix trop bas peut vous amener à vous remplir trop rapidement, tandis qu'un prix trop élevé peut inciter vos clients à se rendre chez le voisin.

#4 Optimisez votre site web pour les réservations anticipées

Veillez à ce que votre site web réponde aux comportements de recherche et de réservation en début de saison. Rédigez ou optimisez vos pages consacrées aux périodes, mettez en évidence les périodes les plus populaires sur votre page d'accueil et placez-les en tant que "périodes mises en avant" dans le moteur de recherche et de réservation.

#5 Soyez visible à temps grâce à des campagnes et des budgets adaptés

Assurez-vous que vos communications marketing correspondent aux réservations anticipées en utilisant le bon texte et les bonnes images. Mettez en place vos campagnes de réservation anticipée à temps et augmentez vos budgets pour une visibilité maximale, en particulier fin décembre et janvier.

Booking Boosters est prêt à booster les réservations

Booking Boosters soutient les villages de vacances sur les cinq points ci-dessus. Nous nous assurons que votre site Internet et vos campagnes sont optimisés pour la saison des pré-réservations. Les périodes de vacances les plus importantes sont accessibles sur votre site Internet et les campagnes de réservation anticipée sur Meta et Google sont prêtes ou déjà en ligne. Nous veillons également à ce que vous disposiez du bon budget au bon moment, afin d'être pleinement visible en ligne pendant la période de réservation la plus importante de l'année. Dans de nombreux parcs, nous constatons que le nombre de recherches augmente déjà, ce qui nous a permis d'augmenter les budgets. Nous nous attendons à ce que cette augmentation des recherches débouche sur des réservations effectives plus tard en décembre. Enfin, nous conseillons les parcs sur les jours d'arrivée et de départ et sur les prix.

Tout cela se fait sur la base de données comprenant les recherches, les comportements de réservation et les informations sur les visiteurs. Souhaitez-vous avoir un aperçu de ces données pour votre parc ? Découvrez les possibilités de notre outil de veille stratégique Booking Analytics.