8 SEO & SEA inzichten van Friends of Search

In april bezochten Leon en Nikki, Performance Managers bij Booking Boosters, het internationale Search-event Friends of Search in Amsterdam. Met ruim 600 bezoekers en meer dan 25 sprekers is dit een van de grootste evenementen in Europa op het gebied van SEO en SEA. Het jubileumjaar zorgde bovendien voor een uitgebreid programma vol inspiratie en praktijkvoorbeelden.

Hier volgen 8 inzichten die tijdens het event werden gedeeld en die direct relevant zijn voor recreatiebedrijven.

4 inzichten over SEO

1. Schrijf voor gasten, niet voor Google
Sinds de Helpful Content Update van Google is het belangrijker dan ooit om waardevolle content te maken voor lezers. Praktische tips, unieke invalshoeken en echte ervaringen zorgen voor een hogere waardering.

2. Vertrouwen als belangrijkste KPI
Bezoekers zijn kritisch en wantrouwen informatie sneller dan voorheen. Transparantie, reviews en herkenbare foto’s dragen bij aan geloofwaardigheid en versterken de band met de doelgroep.

3. Technologie ondersteunt, maar de mens overtuigt
Tools zoals ChatGPT kunnen helpen met ideeën, maar de kern van de boodschap moet authentiek en menselijk blijven. Juist een unieke tone of voice onderscheidt een bedrijf van de massa.

4. Search van de toekomst
Tijdens Friends of Search werd een doorkijkje gegeven naar 2033. Zoekopdrachten zullen steeds meer aanvoelen als gesprekken. Websites die nu al inzetten op gebruiksvriendelijkheid en betrouwbaarheid, zijn het best voorbereid.

4 inzichten over SEA

1. First party data belangrijker dan ooit
Met het verdwijnen van third party data vanaf 2024 is het cruciaal om eigen data te verzamelen, bijvoorbeeld via Google Analytics of Booking Experts. Deze gegevens bieden de basis voor betrouwbare campagnes.

2. Kijk verder dan ROAS
Het vasthouden aan enkel Return on Ad Spend kan groei beperken. Het loont om campagnes ook te beoordelen op winstgevendheid en langetermijngroei.

3. Meten van incrementality
Incrementality gaat verder dan directe conversies: het laat zien wat de werkelijke impact van advertenties is, ook wanneer de uiteindelijke boeking via een ander apparaat plaatsvindt. Test- en controlegroepen bieden hiervoor waardevolle inzichten.

4. Nieuwe input voor campagnes
Voor SEA blijft creativiteit een belangrijke factor. Hulpmiddelen kunnen ideeën geven voor zoekwoorden of advertenties, maar succes staat of valt met de juiste menselijke afstemming en timing.

Friends of Search bewees opnieuw hoe snel de wereld van SEO en SEA verandert. Dankzij de inzichten van experts brengen Leon en Nikki deze kennis terug naar hun dagelijkse werk, en daarmee ook naar recreatiebedrijven die via Booking Experts en Boosters hun online zichtbaarheid vergroten.