De afgelopen maanden is er veel geschreven over de ontwikkelingen van AI voor SEO. Wij merken binnen Booking Boosters ook dat er meer vragen komen van onze klanten over dit onderwerp. Logisch ook, want je wilt dat jouw website ook goed vindbaar is in bijvoorbeeld ChatGPT. Daarom is dit een goed moment om onze visie op “GEO” kort met jullie te delen. Wij zien in Google AI Overviews en LLM’s (Large Language Models zoals ChatGPT, Gemini of Copilot) een aantal opvallende zaken.
Bronnen met autoriteit en naamsbekendheid winnen
Net als in SEO geldt dat wanneer jouw website een hoge autoriteitsscore heeft, dan wel online naamsbekendheid, de kans op zichtbaarheid in LLM’s groter wordt. Die autoriteit wordt onder meer bepaald op basis van sterke backlinks, ook wel linkbuilding genoemd. Links vanaf betrouwbare websites die ook een autoriteit zijn in hun vakgebied geven veel waarde mee voor SEO en GEO. Naast het wat abstracte begrip “SEO-waarde” brengt dit natuurlijk ook potentieel verkeer en klanten met zich mee. En dat is wat Booking Boosters verstaat onder kwalitatieve linkbuilding. Dat helpt vervolgens weer mee aan naamsbekendheid, ook wel Brand Mentions genoemd. Of het nu met of zonder backlink is, genoemd worden is en blijft een belangrijk onderdeel voor je organische zichtbaarheid.
Onafhankelijke bronnen
We zien dat vooral de “onafhankelijke” bronnen, zoals een vakantieblog of vergelijkingssite, goed zichtbaar zijn in LLM’s. Een vakantiepark of camping wordt dan vaak bij naam genoemd in het antwoord, maar de bron erachter is vervolgens een link naar een onafhankelijke bron. Dat komt enerzijds doordat ze hoge autoriteit hebben, maar anderzijds een eerlijker antwoord geven dan een park over zichzelf zou doen. Daarom blijft samenwerken met partijen zoals affiliates en influencers ook met de komst van GEO zeer belangrijk. En vergeet social media hierbij niet.
Content blijft belangrijk
Content die antwoord geeft op een vraag wordt goed opgepakt in LLM’s. We noemen dit citeerbare content. Bij Booking Boosters spelen we hierop in door eerst een uitgebreid zoekwoordonderzoek te doen om de gehele zoekvraag in kaart te brengen. Vervolgens schrijven we nieuwe content of herschrijven we huidige content. Dat is iets wat we voor SEO altijd al deden, maar we nemen nu steeds vaker informationele zoekintenties mee. Dat doen we omdat we meer antwoorden willen op meer vragen over een bepaald topic. We noemen dit ook wel Topical Authority creëren en uitbouwen.
Zero Click zoekopdrachten
Met de opkomst van AI Overviews in Google zien we een groeiende trend: de Zero-Click zoekopdrachten. LLM’s en AI-overviews geven vaak al het antwoord (bijv. "Heeft vakantiepark X een binnenzwembad?"), waardoor de gebruiker niet meer naar de website hoeft te klikken. Het antwoord staat immers al op het scherm van de zoekmachine.
Is het erg dat mensen niet meer doorklikken?
Het korte antwoord: Nee, mits je merk de bron is. Als een potentiële gast een vraag zoals “Wat is het meest kindvriendelijke park op de Veluwe met een binnenzwembad?” stelt en jouw park als hét sluitende antwoord verschijnt, vindt er een cruciale marketinginteractie plaats: de gast krijgt precies wat hij zoekt en koppelt die positieve ervaring direct aan jouw merknaam. Dit bouwt voorkeur op voor het moment dat ze wél klaar zijn om te boeken. Een "zero-click" is dus vaak de eerste stap naar een latere, directe zoekopdracht naar jouw website.
Structured data
Structured data is extra machine-leesbare context die je toevoegt aan je HTML. Dit is belangrijk voor zowel SEO als GEO, omdat je hiermee meer kennis geeft aan een zoekmachine. Het koppelt de content aan entiteiten (merk, type verblijven, faciliteiten) en herkent sneller relaties tussen jouw content en de zoekvraag. Deze structured data is reeds toegevoegd aan alle websites die werken met het CMS van Booking Experts. Echter, hier zitten nog verbeteringen in, zoals het specifieker benoemen van de aanwezige faciliteiten en type verblijven. Aan deze verdiepingsslag wordt momenteel gewerkt door het SEO en Product team.
Conclusie
Sterke marketing = Sterke SEO = Sterke GEO. Natuurlijk zijn er wat nuances in hoe Google zijn rankings bepaalt t.o.v. een ChatGPT, maar in de basis werkt het naar onze mening hetzelfde. Focus op kwaliteit van content, een website die technisch goed in elkaar zit, (h)echte samenwerkingen aangaan en het bouwen aan een sterke naamsbekendheid gaat jouw zichtbaarheid vergroten en is duurzaam.
Merte
