Markedet ændrer sig. Er du klar?

Markedet er allerede begyndt at ændre sig i 2026. For at udnytte de kommende muligheder skal fritidsvirksomheder forstå de trends, der former gæsteadfærden lige nu.

På tværs af Europa træffer rejsende beslutninger anderledes. De sammenligner flere muligheder, booker anderledes og forventer mere fleksibilitet fra deres ferieudbyder.

For danske fritidsvirksomheder former flere trends markedet:

Gæster booker senere

Flere rejsende venter længere med at planlægge deres ferie. Last-minute muligheder, fleksible datoer og nemme bookingprocesser bliver stadig vigtigere.

For danske campingpladser og ferieparker betyder det, at synlighed er vigtigere end nogensinde. At være let at finde i ugerne op til skoleferier og højsæson kan have direkte indflydelse på belægningen.

Danmark har en konkurrencefordel

Priserne stiger i hele Europa, men Danmark har en vigtig fordel: ingen turistskat.

For internationale gæster, der sammenligner destinationer som Danmark, Tyskland og Nederlandene, skaber det en mulighed for at styrke Danmarks position som attraktiv feriedestination.

Gæster vil stadig på ferie – men de tilpasser sig

Økonomisk usikkerhed og ændret forbrugertillid påvirker rejsebeslutninger. Men mange gæster aflyser ikke ferier. De søger i stedet alternativer med god værdi og fleksibilitet.

Det skaber muligheder for fritidsvirksomheder, der tilbyder attraktiv indkvartering, mindeværdige oplevelser og konkurrencedygtig værdi.

Fleksibilitet bliver en nøglefaktor

Kortere ophold bliver mere populære, og gæster forventer i stigende grad frihed til at vælge ankomst- og afrejsedatoer.

Fremtidens gæst ønsker bekvemmelighed.

Camping ændrer sig – det forsvinder ikke

En af de største udviklinger på det danske marked er den ændrede rolle for den traditionelle campingvogn.

Antallet af registrerede campingvogne i Danmark er faldet med ca. 21% over det seneste årti:

Det betyder ikke, at camping er i tilbagegang.
Det betyder, at måden gæster tilgår camping på, er under forandring.

Muligheden for danske fritidsvirksomheder er at se ud over traditionelt campingvognsejerskab og skabe oplevelser, der appellerer til nye gæstesegmenter.

Væksten vil i stigende grad komme fra gæster, der ønsker naturen, atmosfæren og friheden ved camping – uden nødvendigvis at eje eget udstyr.

Fra ejerskab til oplevelser: Den nye campingmulighed

I mange år har ejerskab af campingvogn været centralt i campingkulturen.

I dag søger flere gæster nemmere og mere fleksible måder at holde outdoor-ferie på.

Væksten kommer i stigende grad fra:

Disse løsninger appellerer til gæster, der ønsker campingstemning med mindre forpligtelse og mere komfort.

Skiftet påvirkes også af mobilitetstendenser. I takt med at elbiler bliver mere udbredte, kan det blive mindre attraktivt for nogle rejsende at trække tunge campingvogne over lange afstande.

For danske fritidsvirksomheder skaber det en tydelig mulighed.

Fremtidens camping handler om at udvikle tilbuddet, så det matcher ændrede gæsteexpectationer – samtidig med at man fortsat servicerer de campister, der har bygget branchen.

Internationale gæster er næste vækstmulighed

Når det danske hjemmemarked ændrer sig, repræsenterer internationale gæster en vigtig vækstmulighed.

Nabolande til Danmark, herunder Tyskland, Nederlandene, Schweiz og Belgien, viser fortsat stor interesse for camping, naturoplevelser og outdoor-ferier.

For danske destinationer skaber det mulighed for at øge belægningen uden for den traditionelle danske sommerperiode.

Tyske gæster viser ofte stor interesse for kystdestinationer, især den danske vestkyst. Hollandske gæster er ofte interesserede i indlandsområder, naturoplevelser og aktive ferier.

Hos Booking Experts arbejder vi med begge markeder og forstår, hvad der motiverer disse gæster, når de vælger deres næste feriedestination.

Men at tiltrække internationale gæster kræver mere end oversættelse og markedsføring. Det kræver forståelse for, hvad der gør Danmark unikt. En af Danmarks største styrker er noget, der ikke let kan kopieres:

Hygge.

Følelsen af komfort, afslapning, nærvær og enkel nydelse er en stærk del af den danske ferieoplevelse.

Muligheden er at omsætte denne følelse til noget, gæster kan se, opleve og booke.

Praktisk tip: Skab mere hygge på terrassen

Små forbedringer kan skabe en stærkere gæsteoplevelse.

En velindrettet terrasse kan blive en vigtig del af opholdet og skabe et rum, hvor gæster slapper af, er sammen og nyder deres ferie.

Overvej at opgradere udeområder med:

✓ Komfortable loungesofaer
✓ Puder og liggestole
✓ Lanterner og stemningslys
✓ Områder designet til afslapning efter solnedgang

Gæster booker ikke kun overnatning.
De booker øjeblikke.

At skabe en udendørs stue hjælper med at forvandle et simpelt ophold til en mindeværdig dansk oplevelse.

For en ekstra premium-mulighed kan udvalgte hytter opgraderes med f.eks. spa/jacuzzi. Øget komfort og unikke oplevelser kan øge efterspørgslen og skabe stærkere muligheder i skuldersæsoner.

Forbered din fritidsvirksomhed på fremtiden

Fremtiden for dansk fritid ligger i at udvikle sig med ændrede gæsteexpectationer – samtidig med at man bygger videre på styrkerne i traditionel camping.

De største muligheder er klare:

E-guiden 2026: Den ultimative guide for danske fritidsvirksomheder udforsker disse trends mere detaljeret og giver praktiske indsigter i gæsteadfærd, internationale markeder og vækstmuligheder.

Få E-guiden 2026: Den ultimative guide for danske fritidsvirksomheder og opdag de trends, gæsteexpectationer og muligheder, der former fremtiden for dansk fritid.

Ønsker du flere praktiske indsigter til at vækste din fritidsvirksomhed?

Kontakt Henrik, vores danske Business Development Manager, og find ud af, hvordan du kan forberede dig på ændrede gæsteexpectationer.